{"id":4282,"date":"2023-04-30T17:29:07","date_gmt":"2023-04-30T15:29:07","guid":{"rendered":"https:\/\/marikaauenmueller.de\/blog\/?p=4282"},"modified":"2024-10-03T15:47:45","modified_gmt":"2024-10-03T13:47:45","slug":"so-entwickelst-du-deine-marke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marikaauenmueller.de\/blog\/index.php\/2023\/04\/30\/so-entwickelst-du-deine-marke\/","title":{"rendered":"So entwickelst du deine Marke!"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Coca-Cola, BMW, Rewe \u2013 wenn du diese Namen liest hast du mit Sicherheit ein ganz bestimmtes Bild im Kopf, vielleicht ist es sogar ein bekanntes Gef\u00fchl. Haben deine Kunden das auch, wenn sie von deiner Marke h\u00f6ren?&nbsp;Das Zauberwort an dieser Stelle hei\u00dft Branding!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Blogeintrag gibt es jede Menge Tipps und Strategien f\u00fcr den Aufbau einer erfolgreichen Marke. Egal, ob dein Business noch in den Kinderschuhen steckt oder du schon l\u00e4nger dabei bist, dieser Artikel bietet f\u00fcr jeden etwas. Schnapp dir also eine Tasse Kaffee und mache es dir bequem &#8211; es ist an der Zeit, etwas \u00fcber die Power von Branding zu lernen!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Branding?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Branding ist die Entwicklung einer Marke. Es handelt sich um einen Marketingprozess, bei dem der immaterielle Wert deines Unternehmens und deiner Produkte gesteigert wird. Dazu baust du gezielt eine einzigartige Markenidentit\u00e4t auf. Durch deine Brand grenzt du dich von anderen Anbietern ab und steigerst deine Sichtbarkeit und Ums\u00e4tze.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Man kann Branding in verschiedene Arten unterteilen: <\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Corporate Branding:<\/strong> bezieht sich auf die F\u00f6rderung des Gesamtimages und der Identit\u00e4t deines Unternehmens und nicht nur auf die von dir angebotenen Produkte oder Dienstleistungen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Personal Branding:<\/strong> Der Begriff Personal Branding bezieht sich auf den Prozess der Schaffung und F\u00f6rderung des einzigartigen Images einer Person auf dem Markt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Employer Branding:<\/strong> bedeutet den Ruf eines Unternehmens als Arbeitgeber zu f\u00f6rdern und zu verbessern, um Spitzenkr\u00e4fte anzuziehen und zu halten<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Internal Branding:<\/strong> meint die F\u00f6rderung der Kultur innerhalb eines Unternehmens und die damit verbundene Verbesserung der Beziehung zwischen Unternehmen und seiner eigenen Belegschaft.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Product Branding:<\/strong> darunter versteht man die Schaffung eines individuellen Images f\u00fcr ein Produkt auf dem Markt. Es kann auch dazu beitragen, den wahrgenommenen Wert des Produkts zu erh\u00f6hen und eine starke und dauerhafte Beziehung zu den Kunden aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aber keine Sorge, du brauchst in deiner Branding Strategie nicht alle Arten von Markenbildung abzudecken. Es reicht, wenn du dich auf die f\u00fcr dein Business besonders relevanten Bereiche fokussiert. Zun\u00e4chst ist es wichtig, dass du dein Business am Markt positionierst. Deshalb besch\u00e4ftigen wir uns jetzt erstmal mit den Eigenschaften des Corporate Branding. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum brauche ich Branding?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Du hast eine super Businessidee, dein erstes Produkt soll bald an den Start gehen oder du bist schon l\u00e4nger dabei? Warum sollst du jetzt in das Thema Branding investieren? Die Antwort darauf liefern die drei (Haupt-)Ziele von Branding:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Individualit\u00e4t&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine erfolgreiche Brandingstrategie hilft dir, dich von deiner Konkurrenz abzuheben. Bei dem gro\u00dfen Angebot an Produkten und Dienstleistungen ist es f\u00fcr ein Unternehmen schwierig, sich zu etablieren. Eine starke Marke tr\u00e4gt jedoch dazu bei, dass sich dein Business hervorhebt und von Kunden leichter erkannt und schneller gekauft wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Markenwahrnehmung<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erfolgreiches Branding erh\u00f6ht den wahrgenommenen Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung. Eine starke Marke strahlt Vertrauensw\u00fcrdigkeit und Professionalit\u00e4t aus. Deine Kunden sind dann meist gerne bereit einen h\u00f6heren Preis f\u00fcr das Produkt oder die Dienstleistung zu zahlen. Au\u00dferdem ist das Thema Sichtbarkeit mit einer starken Markenwahrnehmung gleich viel einfacher.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kundenbindung<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eines der Hauptziele des Brandings ist es, die Loyalit\u00e4t und das Vertrauen der Kunden zu st\u00e4rken. Daraus entwickelt sich dann eine positive Kundenbeziehung und schon hast du einen der wichtigsten Erfolgsfaktoren f\u00fcr ein Business abgehakt: Kundentreue!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein gutes Branding spart dir viel zuk\u00fcnftigen Aufwand f\u00fcr andere Marketingma\u00dfnahmen. Insgesamt ist das Branding ein wichtiger Aspekt f\u00fcr jedes Business. Es tr\u00e4gt dazu bei, die Loyalit\u00e4t und das Vertrauen der Kunden zu st\u00e4rken, den wahrgenommenen Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erh\u00f6hen und ein Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Eine Branding-Strategie zu haben ist eines der wichtigsten Tools, um den Umsatz zu steigern und ein erfolgreiches Business aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was geh\u00f6rt alles zu professionellem Branding?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kurz und knapp: dazu geh\u00f6rt die Verwendung eines eindeutigen Namens, Logos, Slogans und anderer visueller Elemente, sowie die Verk\u00f6rperung bestimmter Werte, um eine einheitliche und erkennbare Marke f\u00fcr das Unternehmen zu schaffen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hier meine kleine Branding Checklist:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Logo: ich denke hier muss ich nicht viel erkl\u00e4ren \ud83d\ude09&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Farben und Schrift: achte wie beim Logo darauf, dass sie dich und dein Business widerspiegeln und du dich in ihnen wiederfindest. Mein Tipp: lege eine Farbpalette f\u00fcr deine Brand an. Hier lohnt es sich auf die Unterst\u00fctzung einer Expertin zur\u00fcckzugreifen!<\/li>\n\n\n\n<li>Werte: welche Werte soll deine Brand verk\u00f6rpern? Welche Message m\u00f6chtest du durch dein Branding r\u00fcberbringen?&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Kommunikation: Branding bezieht sich nicht nur auf Design, sondern auch auf deine interne und externe Kommunikation, das Agieren deines Business und den gesamten Auftritt deiner Marke<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery aligncenter has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" data-id=\"4337\" src=\"https:\/\/marikaauenmueller.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Kopie-von-\ud83d\udc4b\ud83c\udffb-Vorlagen-Interaktive-Canva-Whiteboards-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4337\" srcset=\"https:\/\/marikaauenmueller.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Kopie-von-\ud83d\udc4b\ud83c\udffb-Vorlagen-Interaktive-Canva-Whiteboards-1024x576.png 1024w, https:\/\/marikaauenmueller.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Kopie-von-\ud83d\udc4b\ud83c\udffb-Vorlagen-Interaktive-Canva-Whiteboards-300x169.png 300w, https:\/\/marikaauenmueller.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Kopie-von-\ud83d\udc4b\ud83c\udffb-Vorlagen-Interaktive-Canva-Whiteboards-768x432.png 768w, https:\/\/marikaauenmueller.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Kopie-von-\ud83d\udc4b\ud83c\udffb-Vorlagen-Interaktive-Canva-Whiteboards-1536x864.png 1536w, https:\/\/marikaauenmueller.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Kopie-von-\ud83d\udc4b\ud83c\udffb-Vorlagen-Interaktive-Canva-Whiteboards.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In drei Steps zu deinem Branding:&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Step 1: Was macht dein Business besonders?&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der erste Schritt besteht darin, zu definieren, was dein Business von deinen Konkurrenten abhebt. Dabei kann es sich um dein einzigartiges Produkt- oder Dienstleistungsangebot, die Werte oder sogar um die Kultur und Atmosph\u00e4re deines Unternehmens handeln. Sobald du wei\u00dft, was dein Business auszeichnet, kannst du damit beginnen, eine Markenidentit\u00e4t zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Step 2: Zielgruppe Analysieren&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Branding richtet sich, wie jede andere Marketingma\u00dfnahme auch, an eine bestimmte Zielgruppe. \u00dcberlege dir also, wer diese Zielgruppe ist und was sie anspricht. Durch das perfekte Branding sollen deine Kunden gleich erkennen k\u00f6nnen, was sie von deinen Produkten und Dienstleistungen erwarten k\u00f6nnen, gleichzeitig f\u00fchlen sie sich am besten direkt angesprochen und von deiner Marke repr\u00e4sentiert.&nbsp;Falls du dir noch nicht sicher bist, wer deine Wunschkunden sind und wie du sie erreichen kannst, dann schau doch mal in meinen<a href=\"https:\/\/marikaauenmueller.de\/blog\/index.php\/2022\/11\/09\/start-ins-online-business\/\"> Step by Step Fahrplan f\u00fcr dein <\/a>Business!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Step 3: Brand Guidelines&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Glaube mir, Brad Guidelines sind im Businessalltag wirklich Gold wert! Auch wenn zu Branding viel Feingef\u00fchl geh\u00f6rt, ist es wichtig, Worte f\u00fcr deine Marke zu finden. Zu den visuellen Bestandteilen von Branding (Logo, Farben und Schrift, etc.) sollten sich f\u00fcr ein erfolgreiches Branding ganz klare Ergebnisse herauskristallisieren. Zusammen mit den Erkenntnissen aus den ersten beiden Steps kannst du einfache und klare \u201eRegeln\u201c f\u00fcr deine Marke festlegen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>F\u00fcr Social Media Beitr\u00e4ge verwende ich dieses Layout mit diesen Farben:&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Das ist meine Schriftart:&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>In der Kommunikation mit Kunden haben diese Werte oberste Priorit\u00e4t:&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Das macht mein Business besonders:<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tipp:<\/strong> Besonders dann, wenn du gelegentlich mit einem Team arbeitest, aber auch f\u00fcr dich pers\u00f6nlich, lohnt es sich Templates mit Farben und Schriftart f\u00fcr die eigene Marke in Canva festzulegen. Canva ist mein Foto Grafikdesigner mit vielen kostenlosen Funktionen. <a href=\"https:\/\/www.canva.com\/learn\/branding-templates\/\">Hier<\/a> gibt es 50 kostenlose Brand Templates, die du nach Belieben anpassen kannst.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dein Branding sollte sich in allen Bereichen widerspiegeln, vom Logo und der Website deines Business bis hin zu der Art und Weise, wie du mit Kunden interagierst und dich in den sozialen Medien pr\u00e4sentierst. Es ist wichtig, dass dein Markenauftritt konsistent ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Aufbau einer starken Brand erfordert Zeit und M\u00fche, aber f\u00fcr kleine Unternehmen und Selbst\u00e4ndige lohnt es sich einfach, diese Investition zu t\u00e4tigen. Eine starke Marke kann deinem Business helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben, Vertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit bei den Kunden aufzubauen und treue Kunden zu gewinnen und zu binden. Fang also am besten gleich mit Planung deiner eigenen Branding Strategie an &#8211; sie k\u00f6nnte den entscheidenden Unterschied f\u00fcr den Erfolg deines Businesses ausmachen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Coca-Cola, BMW, Rewe \u2013 wenn du diese Namen liest hast du mit Sicherheit ein ganz bestimmtes Bild im Kopf, vielleicht ist es sogar ein bekanntes Gef\u00fchl. Haben deine Kunden das auch, wenn sie von deiner Marke h\u00f6ren?&nbsp;Das Zauberwort an dieser Stelle hei\u00dft Branding! In diesem Blogeintrag gibt es jede Menge Tipps und Strategien f\u00fcr den Aufbau einer erfolgreichen Marke. 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